虽然几个月前便宣布“退网”，但罗永浩此后并没有完全退出公众的视野，不仅仍保持较低的频次出现在抖音的直播间，近期还与淘宝“交个朋友”，官宣了其加盟淘宝直播的重磅消息。 有业内人士认为，与其说罗永浩“入淘”，不如说是罗永浩和淘宝“双向救赎”。当前淘宝和“交个朋友”都面临增长难题，在此契机之下，双方的合作或将给彼此注入新的活力。 与此同时，罗永浩埋头创业的AR项目也迎来了新的进展，包括美团龙珠在内的投资机构斥资近4亿元参与了该项目的天使轮融资，该项目融资完成后估值约为10亿元至15亿元。 一边埋头创业，一边又在抖音之外和淘宝“交个朋友”，罗永浩到底在打什么算盘？ 罗永浩要和淘宝“交个朋友” “一眨眼竟然快十三年了，过得真快啊。明天我就正式退出微博和所有的社交平台，再次埋头创业去了”，今年6月12日，罗永浩在微博留下了这段话作为“真还传”完结的句点。 事后，正如其接受采访时的表态一般，罗永浩将自己所有的个人社交帐号改名为“交个朋友直播间”，并退出了“交个朋友”的管理层。伴随一系列淡出的动作，罗永浩不再像此前那般频繁出现在“交个朋友直播间”。 逐渐减少在直播间带货的频次后，罗永浩在抖音平台“交个朋友直播间”的身份由“首席好物推荐官”转变成为了“首席品牌监督官”。 4个多月的时间过去了，本以为越来越难在直播间觅得踪影的罗永浩，突然在10月20日官宣加盟淘宝直播的消息，并喊出“男人们的双十一需求，也该有人管管了”的口号。 据悉，罗永浩的直播间目前定位为全品类，双十一期间将提供包含大牌数码家电、运动鞋服、酒水饮品、生鲜美食等品类在内的各种商品，未来还将继续拓展更多的品类。 据知情人士透露，为了迎接罗永浩的到来，淘宝和淘宝旗下的直播App点淘将为其提供流量支持。此次“入淘”，“交个朋友”团队更是定下在某个领域做到第一、双十一期间带货GMV达到几十亿的目标。 有网友笑言，随着罗永浩的空降，再加之李佳琦、俞敏洪和林依伦几位主播，淘宝直播正式形成了涵盖“说、学、逗、唱”领域的新“四大天王”阵容。 不过，罗永浩及“交个朋友”也并非完全“弃抖”，“交个朋友”方面表示，罗永浩在抖音的直播运营不会变化，会继续保持和抖音的良好关系，在抖音做好直播。 雷达财经注意到，截至发稿当日，罗永浩本人还未出现在其于淘宝开设的直播间。据此前官宣的信息称，罗永浩的淘宝直播处女秀将于10月24日晚正式拉开大幕。 但自10月20日起，名为“罗永浩”的直播间已开启多场预热直播。首场预热直播开启时，罗永浩淘宝直播间的粉丝数大约为6000多个，目前该直播间的粉丝数已经突破百万。同期罗永浩抖音直播间（已改名为“交个朋友直播间”）的粉丝数为1968万，李佳琦淘宝直播间的粉丝数超过6648万。 淘宝页面显示，这几场由李正、骆俊帆等“交个朋友”旗下其他主播帮助罗永浩提前“踩点”的直播，场观保持在200万次至330万次的区间内。 可以作为参考的是，李佳琦的每场直播场观基本都在1000万以上；被外界猜测有着薇娅影子的蜜蜂惊喜社，近期直播的场观基本在700万至1000万以上；而由雪梨前助播挑大梁的香菇来了直播间，近期直播的场观大致在500万至750万之间。 值得一提的是，此前淘宝直播页面直播场观可以显示1000万以上的具体数字，但近日淘宝疑似对直播场观的显示做了调整，不论直播场观在几千万，均统一显示为“1000万+观看”。有声音认为，淘宝此举是为了模糊头部主播与次头部主播之间的差距，使得平台的直播生态更趋向于均衡发展。 罗永浩与淘宝“双向救赎” 2020年4月，罗永浩以超1.1亿元总销售额、累计4800万观看人次的纪录，鸣响了其抖音直播带货的第一炮。经过两年多的发展，罗永浩逐渐成长为抖音直播带货的“一哥”，“交个朋友”也借此成为国内的头部直播带货品牌。 不过，由于引入了大量的主播，罗永浩宣布淡出直播之时，由其出镜直播带货的GMV占“交个朋友直播间”总GMV的比重并没有想象中的那么高。彼时，“交个朋友”的创始人黄贺便透露，罗永浩上播的时间不足3%，对总体GMV的贡献不到5%，未来还将进一步降低。 换言之，交个朋友目前在抖音直播带货的能力已逐渐摆脱对罗永浩的过度依赖，但“交个朋友”距离真正形成健康、良性、可持续的发展模式还存在一定的距离。 事实上，“交个朋友”近几个月以来的带货成绩并不理想，随着东方甄选、董先生、疯狂小杨哥等主播的发力，“交个朋友”目前也已不再是抖音直播带货的“一哥”。 数据显示，7月至今，“交个朋友直播间”近三个月的销售额分别为3.17亿元、2.98亿元、1至2.5亿元，整体不断下滑。与此同时，其场观和带货榜上的名次也不断下跌。 此前，淘宝的两大头部主播薇娅、李佳琦一度缺席直播带货行业许久。虽然不久前李佳琦终于回归，但薇娅“消失”后其腾挪出的流量一直没有得到很好的承接。 去年双十一预售首日，凭借薇娅、李佳琦两位主播就拿下近200亿元销售额的淘宝，618大促痛失一波流量后急需捕获新的流量。眼下今年的双十一又将来临，淘宝不仅需要与京东、拼多多等传统电商平台竞争，还面临抖音等内容电商平台向其发起的冲击。 行业人士认为，此次与其说罗永浩“入淘”，不如说是罗永浩和淘宝“双向救赎”。罗永浩与淘宝的此番联手，实则是双方都力求打破当前瓶颈的想法所致，淘宝和“交个朋友”都需要对方促进彼此的增长。 值得一提的是，当前除了罗永浩外，抖音上拥有大量粉丝的俞敏洪、遥望未来站、朱一旦、一栗小莎子等主播或红人，近期也都宣布了于淘宝直播的计划。面对淘宝的“抢人”，抖音接下来或将加入主播的“抢人大战”，未来主播多平台直播的案例或将越来越多。 业内人士分析认为，罗永浩此番进军淘宝直播应该也不会保持较高的直播频次，前期为了帮助“交个朋友”在淘宝站稳脚跟，罗永浩可能会直播得相对频繁，但后续随着“交个朋友”“投淘”逐步迈向正轨，罗永浩在淘宝直播的频次便会减弱，预计将会保持和抖音差不多的直播频率，多数直播场次将由“交个朋友”旗下的其他主播出镜。 国际信用卡收单    国际支付